À medida que nosso mundo continua a mudar em um ritmo acelerado, onde cada semana parece um mês, tenha certeza de que novas oportunidades também estão surgindo todos os dias.

Uma grande oportunidade que qualquer agente pode tirar proveito é o marketing ainda mais durante esse período em que a maioria de nossos colegas e concorrentes estão jogando na defesa. Eles estão jogando pelo seguro, sentados à margem até que haja menos incerteza.

Embora eu certamente entenda isso, também quero vencer. Quero me ofender, quero dar grandes saltos à frente e crescer enquanto outros estão ficando para trás, e sei que a maioria de vocês também.

A única pergunta é: como você dobra seu marketing durante uma pandemia global para não prejudicar sua marca e sua reputação (a mesma coisa!)? As mesmas mensagens antigas de marketing e publicidade não são suficientes.

De fato, alguns dos anúncios que você exibia no último ano podem parecer surdos e insensíveis. E, para deixar claro, marketing nem sempre significa “exibir um anúncio”. Marketing também pode significar ser visível em sua comunidade.

Então, aqui estão algumas diretrizes para o marketing durante esse período de incerteza e medo globais.

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Seja sensível a emoções intensas

No momento, não é hora de ser excessivamente autopromocional, insistente ou na sua cara. Estamos todos no limite agora, em muitos níveis, enquanto lutamos a cada dia para o melhor de nossas habilidades.

Qualquer publicidade que possa ser interpretada como “tirar proveito de uma pandemia para ganho pessoal” será chamada e punida nas mídias sociais. E com razão.

Ultimamente, tenho visto coisas horríveis dos agentes, geralmente ficando um pouco fofas demais ao tirar um vírus que está matando entes queridos e causando a perda de meios de subsistência, aparentemente da noite para o dia. Um senso de humor é bom, as pessoas precisam de algumas risadas agora.

Apenas tome cuidado para não ir longe demais ou você poderá acabar com um pesadelo de relações públicas em cima de todo o resto.

Concentre-se no seu bairro

Quanto menor a área em que você pode se concentrar, melhor. Agora não é hora de tentar comercializar para toda a imobiliária em piracicaba. Em vez disso, levante-se e seja um líder em sua vizinhança, subdivisão ou cidade. Seja o farol da tempestade para seus vizinhos e faça o melhor que puder por eles.

Utilizando o NextDoor e / ou um grupo no Facebook, organize um grupo de vizinhos que buscarão receitas e mantimentos para aqueles que não podem ou não devem deixar suas casas. Ofereça-se para entregar um pouco de massa, pão ou papel higiênico aos vizinhos que talvez não consigam se reabastecer.

Faça um vídeo para divulgar e compartilhe em grupos locais relevantes. Peça a outras pessoas localmente para ajudá-lo a compartilhar a mensagem. Você pode causar um grande impacto positivo em um bairro, mas é muito mais difícil quando esses esforços estão espalhados por toda a cidade.

Ouça primeiro

Do que sua comunidade precisa? Antes de começar a explodir “The Interwebs” com uma porcaria que você quer que eles ouçam, primeiro tente descobrir o que eles querem / precisam ouvir. Ouça, assista, leia.

Os vizinhos estão pedindo atualizações sobre coisas específicas? Você provavelmente verá muitas conversas sobre quais lojas possuem quais itens em estoque, que tipos de leis locais foram implementadas para incentivar (ou reforçar) o distanciamento social e onde estão os centros de teste de vírus drive-thru.

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Por que você não reúne essas informações que as pessoas já estão procurando e fornece tudo em um só lugar? Transforme sua página da imobiliária piracicaba ou grupo do Facebook em um recurso central para tudo o que as pessoas querem. Não faça nada sobre imóveis. Haverá tempo de sobra para isso. Apenas ajude. Se você fizer isso, as pessoas vão se lembrar.

O vídeo é poderoso

O vídeo é extremamente poderoso, por vários motivos, mas, para esta conversa, é poderoso, pois você pode concisamente fornecer várias atualizações da comunidade em um vídeo de 60 segundos.

De qualquer maneira, o vídeo tem um ótimo desempenho nas mídias sociais, por isso é a ferramenta perfeita para alcançar rapidamente o maior número possível de membros da comunidade. A conexão pessoal que a comunidade fará com você é um grande bônus.

Facilite o compartilhamento de conteúdo

Se você deseja fazer o melhor, ter o maior impacto e ajudar a maioria das pessoas, seu conteúdo precisa ser fácil de compartilhar com outras pessoas. Os vídeos certamente são fáceis de compartilhar, mas também as listas.

Faça uma publicação listando alguns dos restaurantes locais que ainda estão abertos e oferecendo comida para viagem. Compartilhe uma lista de lojas que possuem papel higiênico em estoque. Faça uma lista de empresas na área que estão contratando ou precisam de ajuda extra. As listas são concisas e fáceis de compartilhar. E quando você facilita o compartilhamento de algo, ele será compartilhado mais.

Aproveite a oportunidade de se tornar um líder em sua comunidade no momento em que você mais precisa. Não se preocupe em fazer tudo o que você faz com imóveis. Não se trata apenas de imóveis, especialmente agora. Mas se você puder causar um impacto e fazer o bem, será lembrado por isso. Em algum momento no caminho, toda a ajuda que você está fornecendo o alcançará e sua empresa certamente crescerá como resultado.

Fique seguro, fique em casa, fique positivo. Vamos superar isso e, quando o fizermos, seremos muito mais fortes e melhores para isso.